Personas indígenas
Estos conocimientos son un punto de partida para orientar los especialistas en marketing y creadores de narrativas que representan a personas, comunidades o culturas indígenas en su trabajo. Se refieren a la población indígena global, por lo que el término "indígena" se utiliza en todo el texto. Sin embargo, al trabajar en un país determinado, es importante utilizar el nombre que prefiera la población indígena de ese país.
DESARROLLADO EN ASOCIACIÓN CON EL NATIONAL CONGRESS OF AMERICAN INDIANS
Las identidades y los nombres individuales deben tener prioridad
Los nombres son un asunto muy polémico a nivel de país. Es difícil nombrar a todas las comunidades indígenas que existen dentro de un país, porque la mayoría de las opciones son eurocéntricas, poscoloniales y demasiado generales. Por ejemplo, en los Estados Unidos, ni “Nativo Americano” ni “Indio Americano” son aceptados universalmente, así que debe tener prioridad el título que prefiera la comunidad más cercanamente asociada con la representación. En general, el término “indígena” se acepta cuando se hace referencia a la comunidad global.
Los grupos individuales a nivel local tienen sus propios nombres, que deben tener prioridad siempre que sea posible o que se conozcan.
RECUERDA
Al hacer referencia a la comunidad global, utiliza la palabra "indígena". En caso de duda, utiliza la expresión “pueblos originarios de” el país al que te refieras. Sin embargo, es importante ser lo más específico posible. Si se conoce la tribu o nación específica de un individuo o comunidad, siempre se debe dar prioridad a esa atribución antes que a los términos más amplios, como indígena.
Honra la diversidad y evita generalizar
Hay entre 370 y 500 millones de personas indígenas en el mundo distribuidas en más de 90 países. En Estados Unidos, el Gobierno Federal reconoce a 574 tribus, mientras que en Canadá existen más de 630 comunidades de Naciones Originarias. Las prácticas culturales de cada grupo son significativamente distintas entre sí. Por ejemplo, no existe una forma única e identificable de "parecer" indígena. Es importante no dar a entender que un aspecto físico determinado hace de alguien más o menos indígena.
Al mismo tiempo, las representaciones de pueblos indígenas a menudo muestran una fusión culturalmente inexacta de muchos grupos distintos. Es importante no generalizar a los pueblos indígenas bajo un mismo paraguas, ni en retórica ni en representación.
CONSIDERA
Después de la Batalla de Little Bighorn, la imagen de los pueblos indígenas en la cultura dominante, especialmente en Hollywood, se ha basado casi exclusivamente en los pueblos de las Grandes Llanuras, dejando de lado la diversidad de culturas, formas de vida y sistemas sociopolíticos de otras comunidades indígenas.
Los pueblos indígenas "son", no "fueron"
La educación y la conciencia sobre los pueblos indígenas es escasa en la mayoría de los países y muchas personas creen erróneamente que los pueblos indígenas ya no existen. Los pueblos indígenas han estado, y en muchos casos siguen estando, en tensión con los grupos sociales dominantes, quienes a través de la historia han utilizado métodos de genocidio, borrado y asimilación forzada para separar a los pueblos indígenas de sus tierras y recursos. Estas tendencias prevalecen hoy en día y es común escuchar referencias a los pueblos indígenas solo en tiempo pasado, lo que refuerza la noción de que los pueblos indígenas no existen y, por lo tanto, otros pueden disponer de sus tierras, recursos y culturas.
EVITA
No te refieras a la existencia de los pueblos indígenas en tiempo pasado. Si representas personas indígenas en sus atuendos tradicionales, evita el uso de sombreado en blanco y negro si no es necesario, ya que esto puede comunicar la idea de un contexto histórico.
Descoloniza tu perspectiva
El Diccionario Enciclopédico de Webster define el colonialismo como "el sistema o la política de una nación que busca extender o mantener su autoridad sobre otras personas o territorios". Es importante saber que el colonialismo no es algo que sucedió en el pasado o durante un periodo histórico definido. Por ejemplo, es común escuchar la frase "Colón descubrió un mundo nuevo", pero este posicionamiento borra la existencia de los pueblos indígenas que existían antes del contacto europeo y aquellos que todavía sufren los impactos de las leyes y políticas coloniales.
Hacer referencia al colonialismo como un periodo histórico concluido oculta los efectos continuos y duraderos que sigue produciendo hoy en día
Los pueblos indígenas de todo el mundo enfrentan desigualdades desproporcionadas en comparación con otras poblaciones, como disparidades en la pobreza, las tasas de encarcelamiento y pronósticos de salud. Considera representar las dificultades socioeconómicas que experimentan las comunidades indígenas como síntomas de la violencia colonial, la discriminación y la opresión, en lugar de algo indicativo de la comunidad en sí. Además, al retratar las dificultades que han experimentado las comunidades indígenas, es fundamental representar también su capacidad de recuperación y los esfuerzos comunitarios que se requieren para sobrevivir a estas dificultades.
RECUERDA
El colonialismo se refiere a la conquista y el genocidio de los pueblos indígenas, así como las políticas y sistemas que mantienen poder sobre los pueblos indígenas, tanto en el pasado como en la actualidad.
Evita los tropos del tipo "salvador blanco" o "indígena primitivo"
Los sistemas de opresión colonial han negado a los pueblos indígenas el derecho a compartir su autoconcepto y su imagen de sí mismos. A menudo, se cuentan historias “sobre” los pueblos indígenas, en lugar de que se narre “desde” perspectivas indígenas. Por lo tanto, es especialmente importante que se respete el derecho a la autodeterminación de estas comunidades. La participación y el reconocimiento de los pueblos indígenas garantiza su desarrollo y autodeterminacón.
La mayoría de los ejemplos de pueblos indígenas en las historias famosas, en especial en los mitos estadounidenses de Acción de Gracias, Sacagawea y Pocahontas, subyugan a los pueblos indígenas mediante los estereotipos del “salvaje noble” o “primitivo”, que se presentan en contraste con los “salvadores blancos”. Al representar personas indígenas que interactúan con una marca o un producto, es importante enfatizar la agencia y la autosuficiencia del grupo indígena.
EVITA
A menudo se representa a las personas indígenas como más débiles, menos inteligentes o con menos capacidad de acción que las personas no indígenas. Si decides centrarte en una cultura o comunidad indígena, asegúrate de que sea la protagonista de la historia. Muestra la historia desde una perspectiva indígena y colabora con los pueblos indígenas para que representen su propia experiencia en cualquier trabajo que retrate sus culturas.
#NotACostume, #NotAMascot, y no ficción
Los pueblos indígenas a menudo se representan en un contexto de ficción, lo que implica que no existen. Frecuentemente se les considera en la misma categoría que los piratas o las sirenas y se utilizan con fines de explotación, como disfraces de Halloween, mascotas o logotipos basados en estereotipos étnicos dañinos. Estos estereotipos perpetúan caricaturas romantizadas, simplificadas y engañosas de lo que son los pueblos y culturas indígenas. En las redes sociales, estos abusos se denuncian con hashtags como #NotACostume y #NotAMascot. Además de que promueven la agenda genocida del borrado histórico, se ha demostrado que la exposición a imágenes de mascotas causa daño psicológico a los pueblos indígenas.
RECUERDA
No utilices a personas indígenas, ni su vestimenta ceremonial o artefactos de sus culturas como base para un logotipo, ícono o elemento de diseño. No hace falta decir (ver más arriba) que las mascotas y los disfraces también se consideran usos ofensivos.
EVITA
Debido a que los pueblos indígenas con frecuencia se han reducido a dibujos animados, evita representarlos con ilustraciones o caricaturas siempre que sea posible. Inclusive si se hace bien, representar a los pueblos indígenas con una ilustración puede promover la idea de que son personajes de ficción.
CONSIDERA
Si se requiere una ilustración, asegúrate de que sea creada por un artista indígena. Se debe dar prioridad a la fotografía siempre que sea posible y procurar que represente tanto ropa moderna como tradicional. A menudo la fotografía moderna retrata a las personas indígenas con vestimenta tradicional, pero casi no las muestra como médicos, abogados, artistas, etc.
Confirma el estatus legal de la comunidad indígena que quieres representar
Algunas naciones indígenas del mundo también tienen un estatus legal de soberanía en sus países. Algunos ejemplos incluyen Estados Unidos, Canadá, México, Nueva Zelanda y Noruega. En los Estados Unidos, los gobiernos tribales reconocidos a nivel federal son uno de los tres poderes soberanos, que también incluyen al gobierno federal y los gobiernos estatales. Estos gobiernos tribales mantienen una relación de nación a nación con el gobierno federal y, a veces, con los gobiernos de los estados en los que se ubican. Esto significa que las personas indígenas que están empadronadas en su nación indígena también son ciudadanos de esa nación, además de identificarse con una raza/etnia en particular. Por el contrario, las personas que se identifican como indígenas pero que no pertenecen a una tribu en particular pueden tener identidades culturales, raciales e históricas que son válidas y deben ser respetadas, incluso sin derechos legales o políticos dentro de una nación tribal en particular.
RECUERDA
Los derechos que tienen las naciones tribales indígenas no les fueron "otorgados" por un gobierno y no deben describirse así. En los Estados Unidos, los tratados y el Gobierno Federal no “otorgan” derechos a los pueblos indígenas, sino que reconocen los derechos que estos siempre han tenido. Los tratados y las obligaciones fiduciarias representan acuerdos compartidos y permanentes entre dos partes que deben respetarse hoy en día.
CONSIDERA
Las tribus son entidades soberanas que tienen el derecho inherente a determinar cómo llamarse sí mismas y quién forma parte de ellas. Por ejemplo, algunas se refieren sí mismas como "tribus", otras como "naciones" y otras usan nombres distintos. Y se refieren a sus integrantes como "miembros" o, cada vez más, como "ciudadanos". Es importante reconocer la autoridad de la persona o comunidad con la que trabajes cuando se trata de elegir qué términos utilizar.
No te apropies de la cultura indígena
Los diseños indígenas que se encuentran en el arte, las artesanías, las joyas y la vestimenta tradicional y otros atuendos son exclusivos de los distintos pueblos y tienen un profundo significado cultural, espiritual o religioso. Estos patrones, diseños o estilos han sido y continúan siendo explotados por personas no indígenas con fines de lucro. Para abordar la práctica abusiva de la apropiación cultural, Estados Unidos aprobó la Ley de Artes y Oficios Indígenas de 1990, una ley de veracidad en la publicidad que prohíbe la tergiversación en la comercialización de productos de artes y oficios dentro de los Estados Unidos.
No se debe representar a alguien que no pertenece a una determinada comunidad vistiendo las insignias tradicionales de esa comunidad. El ejemplo negativo más frecuente de esto son las imágenes de tocados de guerra o penachos. Solo ciertos miembros de una tribu pueden usar un tocado, que se considera sagrado. Suelen ser hombres mayores que se han ganado el derecho a portar un tocado mediante un entrenamiento riguroso y habilidades o logros.
Además, los activistas en materia de inclusión señalan que es fundamental usar actores indígenas en un elenco para que la marca refleje auténticamente la experiencias vivida y represente mejor las culturas y comunidades indígenas.
Atribución cultural
- Si representas algo proveniente de una cultura indígena en una campaña, asegúrate de dar crédito a su origen siempre que sea posible, ya sea una foto de una persona, un objeto, una palabra o un diseño. No imites ni te apropies de un diseño gráfico indígena ni intentes recrearlo. Si se requiere un diseño, este debe ser comisionado a un artista indígena con la aprobación formal de la nación tribal a la que pertenece el diseño o estilo.
Promueve la autorrepresentación
Crea papeles y destaca las voces que promuevan la autorrepresentación de los pueblos indígenas. Un trabajo valioso que celebre las identidades indígenas siempre se basará en la conciencia contextual de los problemas actuales e históricos que enfrentan los pueblos indígenas. Las personas indígenas, especialmente las mujeres, a menudo aparecen sexualizadas o romantizadas como metáforas de la tierra o los recursos que se podrían obtener de ellas según la doctrina colonial del Destino Manifiesto. Ten en cuenta que las desapariciones y asesinatos de mujeres indígenas se han convertido en una epidemia en todo el mundo.
Terminología
Sé consciente del lenguaje y la terminología que utilizas para referirte a los pueblos indígenas y evita los términos ofensivos o que han sido apropiados.
QUÉ HACER
Ser específico si representas a tribus distintas.
El nombre que la comunidad más cercana a la representación siempre debe tener prioridad.
Utiliza el término "indígena" para referirte a la población mundial.
Ten cuidado con el uso de la palabra "nativo" (por ejemplo, "Soy nativo de Nueva York").
QUÉ NO HACER
NO uses el término “p*el r*ja”. Según el diccionario, este término es un insulto racial que fue ampliamente utilizado en asociación con políticas de genocidio diseñadas para exterminar a los pueblos indígenas y apropiarse de sus tierras y recursos.
NO uses términos igualmente ofensivos como "salvaje" u "hombres rojos".
NO utilices el término "esquimal" para referirte a los pueblos indígenas del Ártico. Este es un término ofensivo y no una descripción auténtica de los pueblos Yup'ik, Aleuta e Inuit.
NO utilices el término "aborigen" para describir a los pueblos indígenas de Australia. Utiliza los términos recomendados creados o aprobados por las comunidades indígenas.
NO uses términos que hayan sido apropiados y separados de su significado original, por ejemplo, powwow, jefe, tótem, potlatch, tipi, etc.
Crea proyectos sin estereotipos
Contexto social
QUÉ HACER
Muestra protagonismo indígena.
Destaca las historias de soberanía y autodeterminación.
Si la obra es global, muestra una imagen de indigeneidad global.
Representa a las personas indígenas como contemporáneas al entorno.
Trata la espiritualidad indígena con respeto, no desde los mitos.
Apariencia
QUÉ HACER
Investiga sobre la cultura material de un pueblo indígena siempre en consulta directa con ese pueblo.
Consulta con la comunidad de origen antes de representar cualquier objeto que se considere sagrado, incluso si se trata de ilustraciones o fotografías de artículos sagrados.
Muestra una variedad de tipos de cuerpo, condiciones socioeconómicas y tonos de piel.
Consulta con los líderes de la comunidad, sus ciudadanos o expertos.
Representa a las personas indígenas y no indígenas con los instrumentos, la ropa o los objetos correctos de acuerdo con las normas culturales. Por ejemplo, el didgeridoos es un instrumento de los pueblos indígenas australianos que ciertos miembros de la comunidad pueden tocar.