Google presenta las herramientas para un marketing inclusivo

Las campañas de marketing inclusivo ofrecen ventajas considerables y significativas.
83%
más de preferencia entre los consumidores(1)
(Opens in a Dialog Window)
Las marcas con mayor diversidad en sus anuncios tienen un 83 % más de preferencia entre los consumidores(1). De aquí al 2030(2), un 20 % de los consumidores se identificarán como personas de color o LGTBI+ y supondrán el 27 % de los ingresos totales, por lo que es un aspecto de gran importancia para crecer en el futuro.
  1. Study: Diversity in ads correlates to gains in revenue, brand perception, octubre del 2019
  2. PEW Research Center: Las comparativas iniciales demuestran que la generación "posmilenial" va camino de convertirse en la generación más diversa y con mayor nivel de estudios hasta el momento (noviembre del 2018).
6 veces
más de intención de compra(3)
(Opens in a Dialog Window)
Es 6 veces más probable que un consumidor adquiera(1) un producto o servicio si un anuncio se percibe como inclusivo. Este tipo de anuncios también tienen un 63 % más de probabilidades de ser compartidos.
  1. Fuente: Investigación de Google sobre publicidad inclusiva. Trabajo de campo completado en el 2023. N=7500.
60%
Este es el increíble aumento de impacto que la diversidad puede lograr en tus anuncios(3)
(Opens in a Dialog Window)
El 62% de los afroamericanos, latinos/x e indígenas americanos son mucho más propensos a comprar si su raza/etnia aparece representada. Y, el 63% de los consumidores dijeron que los anuncios en su idioma principal aumentan la probabilidad de compra(3).
  1. Fuente: Investigación de Google sobre publicidad inclusiva. Trabajo de campo completado en el 2023. N=7500.

Descubre más prácticas recomendadas para un marketing inclusivo

Encuentra información útil para reforzar tus prácticas de marketing inclusivo.

Crear un programa de marketing inclusivo

Guía a tu equipo y crea estándares comunes.

Crear equipos inclusivos
Ofrece oportunidades de aprendizaje para tu equipo
Crea un panel de marketing inclusivo
Haz que tu equipo asuma responsabilidades
Crear equipos inclusivos
Ofrece oportunidades de aprendizaje para tu equipo
Crea un panel de marketing inclusivo
Haz que tu equipo asuma responsabilidades

Crear una campaña inclusiva

Crea obras auténticas que resuenen.

Desarrolla tu plan de marketing inclusivo
Crea un brief inclusivo
Incorpora la inclusión en tu proceso creativo
Desarrolla tu plan de marketing inclusivo
Crea un brief inclusivo
Incorpora la inclusión en tu proceso creativo

Incorporar la inclusión en tus estudios

Diseña estudios que te ayuden a entender de verdad a tus audiencias.

Colabora con un panel de marketing inclusivo
Establece expectativas relacionadas con la diversidad en tus estudios de usuario
Evita los estereotipos en tus estudios
Probar tu proceso creativo con tu audiencia
Colabora con un panel de marketing inclusivo
Establece expectativas relacionadas con la diversidad en tus estudios de usuario
Evita los estereotipos en tus estudios
Probar tu proceso creativo con tu audiencia

Audiencias

Representa a audiencias ignoradas de forma auténtica y alcanza el éxito.

persona asiático-estadounidense trabajando en un ordenador dos personas negras sentadas en una escalera mirando un teléfono persona con discapacidad en silla de ruedas persona indígena con gafas Un hombre se para frente al océano, sonriendo. Está mirando por encima del hombro y lleva una camisa blanca. Pareja LGTBI+ persona de talla grande haciendo Tai Chi Mujer sonriendo usando un hijab
Personas asiático-estadounidenses
Personas negras
Personas con discapacidad
Personas indígenas
Personas latinas
Personas LGTBI+
Personas con tallas grandes
Mujeres

Estadísticas de la audiencia creadas en colaboración con:

Logotipo del National Congress of American Indians
Logotipo de ADCOLOR
Logotipo de Disability:IN
Logotipo de Goodwill
Logotipo del GDI
Logotipo del Marsha P. Johnson Institute
Logotipo de Glaad
Logotipo de la Hispanic Federation Inc.
Logotipo del National Council on Aging
Logotipo de Naafa
Logotipo de Psych Armor
Logotipo de LaVant Consulting

Perspectivas

SITIO REVISADO Y RECOMENDADO POR:

Logotipo de 4As
Logotipo de Ad Council
Logotipo de ANA
Logotipo de Cannes Lions