Para cambiar
la industria creativa todos
debemos poner de nuestra parte
Cada elección creativa que tomamos tiene el poder de moldear cómo nos vemos a nosotros mismos y a los demás para contribuir de manera positiva al panorama de los medios. Sin embargo, están quedando fuera demasiadas perspectivas en todas las etapas del proceso creativo.
Hace unos años, comenzamos a poner en práctica el marketing inclusivo para ayudar a nuestros equipos a crear y representar al mundo de manera positiva y auténtica. Apenas comenzamos y tenemos mucho trabajo pendiente para mejorar la representación y la pertenencia en nuestra fuerza laboral y en nuestro trabajo. Pero sabemos que la mejor forma de avanzar es estando juntos, por eso queremos compartir todo lo que hemos aprendido hasta ahora. Ya sea que te dediques a la estrategia, la creatividad, la producción o el manejo de marca, esperamos que te sean útiles estos recursos iniciales para crear un trabajo que nos acerque a un mundo en el que todos se sientan vistos de manera positiva.
PASO 1
Reúne el equipo adecuado: Integra talento subrepresentado en tu equipo y entre tus socios para que sus ideas se beneficien de una variedad de perspectivas.
Más informaciónPASO 2
Incorpora la inclusión en tu estrategia: Sigue los principios del marketing inclusivo al desarrollar tu planificación, desde la definición de la audiencia hasta la redacción del brief.
Más informaciónPASO 3
Toma decisiones creativas inclusivas: Busca herramientas para tomar decisiones inclusivas y evitar estereotipos en todo el proceso creativo.
Más informaciónPASO 4
Comprométete a entregar resultados: Establece metas y mide tu progreso para asegurarte de que tu trabajo vaya por el camino correcto.
Más informaciónDESARROLLADO EN ASOCIACIÓN CON:
Nuestros principios
Estos principios básicos nos ayudan a orientar nuestro trabajo y a forjar el pensamiento inclusivo en nuestros equipos.
La composición de tu equipo es importante
Empodera a las voces subrepresentadas en tus equipos y crea un entorno seguro donde las personas puedan expresar sus puntos de vista honestos sobre el trabajo.
Piensa en la inclusión desde el primer momento y con frecuencia
La inclusión no es la última casilla que debes marcar antes del lanzamiento. Intenta tomar decisiones inclusivas a lo largo de todo el proceso creativo.
Toma conciencia de las historias que faltan
Amplía tu perspectiva y piensa de manera integral. Asegúrate de que todo tu trabajo refleje la diversidad de la audiencia a la que está dirigido.
Los estereotipos son dañinos y aburridos
Procura contar historias y luchar por representaciones que no hayas visto. Tu trabajo no solo será más inclusivo, también será más interesante.
Las historias reales no son blanco y negro: Los matices crean autenticidad
Trata de dar vida a historias reales. Si necesitas ficcionalizar, profundiza para tener conocimientos culturales que aporten matices a tus personajes e historia.
Entiende el rol de tu marca
El marketing inclusivo es un compromiso fundamental de toda marca. La marca no debe ser lo principal.
LORRAINE TWOHILL, DIRECTORA DE MARKETING DE GOOGLE